Ik wil ook een swipe up. Je weet wel, dat mensen in je insta-stories omhoog kunnen swipen, en vervolgens direct naar je website kunnen. Geen link in bio gedoe.

10.000 volgers. Dat is wat je er nodig voor hebt. Hmm.
Het is niet zomaar een nummer. Je wordt er rijkelijk voor beloond door Instagram. 
Vanaf dat moment kan je geld verdienen.

Er wordt er alleen niet bij verteld dat voor die 10K, er ook heel veel geld in moet stoppen. Op zijn minst heel veel tijd, en heel wat intieme, engaging content. Ook wel personal branding genoemd.

Ben ik de enige die bij het woord personal branding kriebels krijgt?

Toch krijgen we bij Ferrule vaak de vraag: Hoe bouw je een personal brand? En terecht. Personal branding kan een zeer goede merkstrategie zijn. Met grote nadelen. Je leest het in dit artikel.

Wat is personal branding?

Jezelf zijn. Het is jezelf als merk positioneren. Belangrijk is dat het echt persoonlijk is. Wie ben jij? Wat drijft jou? Het concept draait op verbinding tussen mensen. Mensen voelen zich nou eenmaal meer verbonden met een andere mensen, dan met een onpersoonlijk merk of product.

Het werkt als een spiegel voor mensen die zich dezelfde dingen afvragen. En door je kwetsbaar op te stellen, raak je mensen. Dit uit zich in online waardering in de vorm van likes, followers of een comment. Emilie Sobels van het boek ‘the self-made guide’ legt het zo uit:

‘Het duurt misschien even, maar als je jouw online identiteit weet te verbinden aan een bepaalde expertise, is dat waar je mee verder kunt bouwen. Door je eerlijkheid ontvang je namelijk waardering en die waardering vertaalt zich in aanmoediging en loyaliteit naar de services of prodcten van jouw bedrijf. Door een dienst bij je af te nemen of een product van je te kopen, kopen ze ook een stukje van jouw persoonlijkheid, liefde en energie.’

De kriebels zijn nog niet verdwenen. Het idee dat we alles online moeten delen om succesvol te kunnen zijn spreekt me niet aan. Wat me wel aanspreekt is dat je met personal branding klanten aantrekt die ook echt zitten te wachten op jou en je product en diensten. Ik heb geen influencer-ambities, maar enthousiaste klanten die graag met je willen werken, dat wil toch elke ondernemer?

Tijd voor wat onderzoek. Wat zijn sterke personal brands? Wat doen zij? En waarom zijn ze succesvol?

Vrouwen met een personal brand op The Self-Made Summit

Op de website van the self-made summit zie je verschillende vrouwen met personal brands. Neem bijvoorbeeld Charlotte Labee, inmiddels bekend als de vrouw die alles weet over het brein en mindset. Maar dit is niet altijd zo geweest.

Haar leven kende veel hoogtepunten als model, presentator en moeder. Maar na ook een paar flinke dieptepunten zoals baarmoederhalskanker, burn-out en een afgebrand huis besloot ze het roer om te gooien. Ze veranderde haar levensstijl en ging zich verdiepen in voeding en gezonde hersenen.

Website Charlotte Labee

Deze 3 personal branding elementen leer je van Charlotte Labee

1 Positionering – vertel eerst wie je bent

Chartlotte is Brain Balance expert. Bij haar leer je hoe het brein je kan helpen om op persoonlijk en zakelijk vlak beter te presteren. Ze ontwikkelde een model om jezelf in balans te krijgen.

Vertel niet direct wat je allemaal doet. Een valkuil van ondernemers is om uitgebreid al je diensten te omschrijven. En daarmee vergeet je de kern. Bij personal branding is het belangrijk dat het direct duidelijk is wat je doet en tegelijkertijd de juiste look&feel creëert.

Hoe doet Charlotte dit?

  • Het merk bestaat uit haar persoonlijke naam ‘Charlotte Labee’ en de ondertitel ‘Brain balance expert’. Het is duidelijk dat het gaat om hersenen, balans en een expert.
  • In alle foto’s en uitingen op de website komen de hersenen groot in beeld. Daarnaast zijn er mooie sfeerfoto’s van Charlotte zelf te zien; in de keuken, aan het lezen, in de natuur, tijdens trainingen. Andere vrouwen zullen zichzelf kunnen herkennen.

Charlotte vertelt in het boek Self-made guide:

‘Ik besloot dat ik alleen nog maar dingen ging doen die goed voor mijn hersenen en voor mij waren. Gezond eten, genoeg bewegen en rust. Dat was hardstikke lastig, want ik zat met een hardnekkig patroon van mezelf wegcijferen maakte iedereen belangrijker dan mezelf. … Ik ben veel gaan lezen over stress. Ik vond het choquerend om erachter te komen hoeveel mensen in mijn omgeving last hebben van stress verschijnselen. … Ik vond het zo interessant dat ik allerlei trainingen ben gaan volgen om me vanuit verschillende invalshoeken te scholen over de werking van het brein.’

Het bovenstaande voorbeeld laat zien dat jezelf zichtbaar maken, je verhaal vertellen, niet arrogant is, maar inspirerend. Haar verhaal over haar eigen zoektocht zorgt voor verbondheid met haar doelgroep.

Conclusie: Wil je aan de slag met personal branding?

Vertel eerst wie je bent.

2 Laagdrempelig kennismaken – met instapproducten

Natuurlijk verkopen we allemaal het liefste ons mooiste product. Die perefecte training, een uitgebreid online programma of een VIP coachingstraject.

Helaas.

We zullen eerst moeten kennismaken. Net als in het echte leven wil je online ook weten waar je aan toe bent voordat je een intensieve samenwerking aangaat. Dit kan met gratis waarde en een goedkoop instapproduct. Meestal ligt de prijs tussen de €20 en €75.

Hoe doet Charlotte dit?

  • Gratis waarde geeft Charlotte in haar blogs en podcast. Ook kun je in ruil voor je emailadres het ‘Boost je immuunsysteem ebook’ downloaden. Op deze manier maak je kennis met haar werk en ontvang je de nieuwsbrief.
  • Charlotte publiceerde twee fysieke boeken. Dit kun je ook zien als instapproducten omdat je op deze manier voor een vriendelijke prijs uitgebreid kennis maakt.

Andere vormen van instapproducten kunnen zijn:

  • Korte online trainingen
  • Webinars
  • Werkbladen / downloads
  • Intakegesprekken

3 Onderscheiden – jouw unieke belofte

Jouw unieke verhaal en oplossing is de kern van een personal brand. Je onderscheid je door wie je bent en wat je uitstraalt. Bij een persoonlijk merk hoort een persoonlijke belofte.

Laten we nog even kijken bij Charlotte

‘Brain Food – voeding voor gezonde hersenen’

‘Dé online cursus van dit moment voor iedereen die zichzelf een superboost wil geven in zijn privéleven of op het werk!’

‘Het meest optimale uit jezelf halen start met je brein in te zetten op de juiste manier’

  • De unieke kennis en ervaring zorgt voor een onderscheidende belofte. Gezond eten en geen stress zijn geen nieuwe begrippen. De oplossing en persoonlijke uitleg wel.

Wat kan je leren van personal branding?

Misschien hoef je net als ik geen influencer te worden, maar kan je wel andere mensen helpen met jouw verhaal.

Personal branding helpt klanten om direct te weten of ze op de juiste plek zijn. En of jouw bedrijf be ze past. Je hoeft niet iemand anders na te doen om succes te hebben. In het voorbeeld van Charlotte gaat het er ook niet om hoe ze precies alles doet. Het gaat om haar zoektocht, haar eigen verhaal.

En jouw eigen verhaal vertellen, dat kan jij ook.

Weet je niet waar je moet beginnen?
Doorloop dan eens de drie branding elementen voor jezelf.

  • Vertel wie je bent
  • Zorg voor een aangename kennismaking met een instapproduct
  • Omschrijf een duidelijke, persoonlijke belofte

Personal branding als krachtige contentstrategie

Personal branding een krachtig middel gebleken om jezelf te onderscheiden in een steeds competitievere digitale wereld. Door een authentiek verhaal te delen, waardevolle content te leveren en een consistente aanwezigheid op te bouwen, kun je een band opbouwen met je publiek en het vertrouwen winnen van potentiële klanten.

Met een goed doordachte contentstrategie die gericht is op het versterken van je personal brand, kun je niet alleen je expertise en autoriteit demonstreren, maar ook een emotionele connectie tot stand brengen die leidt tot langdurige relaties en zakelijk succes. Dus, onthoud, investeer in jezelf, deel je verhaal en laat je unieke persoonlijkheid schijnen in alles wat je doet.

Wanneer wel en niet personal branding toepassen?

Personal branding kan een krachtig instrument zijn voor bedrijven, maar het is niet voor iedereen geschikt. Bedrijven die gebouwd zijn rond de visie, expertise en persoonlijkheid van een oprichter of leider kunnen enorm profiteren van personal branding. Dit geldt met name voor coaches, adviseurs, sprekers en experts in hun vakgebied.

Als het gezicht achter het bedrijf geloofwaardigheid en vertrouwen opbouwt bij het publiek, kan personal branding een effectieve strategie zijn om loyaliteit te vergroten en een gemeenschap op te bouwen.

Aan de andere kant kan personal branding minder geschikt zijn voor bedrijven die willen opereren als anonieme entiteiten of die een bredere doelgroep willen aanspreken zonder zich te concentreren op een individu. In deze gevallen kan een meer merkgerichte benadering van branding meer geschikt zijn om een ​​consistente en professionele uitstraling te behouden

Ondanks de voordelen kan personal branding ook een uitdagende en vermoeiende taak zijn. Het constant onderhouden van een online aanwezigheid, het creëren van waardevolle content en het actief betrokken blijven bij je publiek kan veel tijd en energie vergen.

Bovendien brengt het delen van je persoonlijke verhaal en expertise ook een zekere mate van kwetsbaarheid met zich mee, wat mentaal en emotioneel belastend kan zijn.

Het kan leiden tot druk om altijd ‘aan’ te staan en een perfect beeld te presenteren, wat kan leiden tot stress en burn-out. Daarom is het belangrijk voor bedrijven en individuen om realistische verwachtingen te hebben en grenzen te stellen om te voorkomen dat personal branding een last wordt in plaats van een voordeel.