SEO inzetten voor het benutten van onbenut potentieel
Waarom gaan ondernemers eigenlijk aan de slag met een (ver)nieuwe(de) website? De motivatie achter het vernieuwen van een website is vaak: het streven naar impact, het helpen van de doelgroep en het benutten van onbenut potentieel. Een van de marketingtools die we inzetten bij het aanpakken van de website is SEO en contentstrategie.
Wat is SEO en hoe kan je SEO toepassen als kleine ondernemer?
SEO, oftewel Search Engine Optimization, verwijst naar de strategieën en technieken die worden toegepast om de zichtbaarheid van een website te vergroten in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Voor een kleine ondernemer is SEO een krachtig instrument om organisch verkeer naar hun website te genereren zonder te betalen voor advertenties. Door relevante zoekwoorden te identificeren die potentiële klanten gebruiken bij het zoeken naar producten of diensten, en deze op strategische plaatsen op de website te integreren, kan een kleine ondernemer zijn online aanwezigheid versterken en meer gerichte bezoekers aantrekken. Bovendien omvat SEO ook technische optimalisaties, zoals het verbeteren van de laadsnelheid van de website en het optimaliseren van de sitestructuur, wat de gebruikerservaring verbetert en de kans vergroot dat de website hoger scoort in de zoekresultaten.
Neem bijvoorbeeld Linda, een acupuncturist met meer dan twee decennia ervaring in het helpen van vrouwen met hormonale problemen en vruchtbaarheidskwesties. Linda bezit diepgaande kennis van de Chinese geneeskunde en heeft talloze voorbeelden gezien van hoe acupunctuur en Chinese kruiden het leven van vrouwen kunnen veranderen.
Echter, er is een beperking aan het aantal behandelingen dat Linda per week kan uitvoeren. Ze kwam naar ons toe met de vraag hoe haar website kon worden getransformeerd om meer vrouwen te bereiken die op zoek zijn naar hulp bij hun energieniveau en hormonale balans.
De eerste stap in dit proces was het ontwikkelen van een contentstrategie die gericht was op het aantrekken van meer klanten, zonder dat Linda direct extra personeel hoefde aan te nemen. We ontdekten dat een aanzienlijk deel van haar doelgroep liever online informatie wilde verkennen voordat ze een afspraak maakten. Vragen als “Hoe kan ik mijn energiebalans verbeteren?” en “Welke stappen kan ik zelf ondernemen?” stonden centraal.
Casestudy nieuwe frisse branding
Waar denk je aan bij meer energie? Bij hormoonbalans?
Licht, fris, vrouwelijk, ruimte.
Dit gevoel vertaalde ontwerper José in het design voor de nieuwe website:
– frisse fotografie
– vrouwelijke fonts
– meer witruimte en helderheid
Voor de SEO score werd toegepast:
– Site structuur optimaliseren
– Zoekwoorden toepassen en online informatie uitbreiden
– Bezoekers aantrekken met content zoals artikelen, online programma en handout (organisch verkeer)
Strategisch advies
Ons advies was om een gratis handout te creëren met tips en adviezen voor het verbeteren van de energie- en hormoonbalans, waarmee potentiële klanten online waarde konden vinden voordat ze Linda’s diensten zelfs maar overwogen.
Daarnaast werkten we aan de ontwikkeling van een online programma voor vruchtbaarheidsyoga, gericht op het doorbreken van eventuele taboes of schaamte rondom het onderwerp vruchtbaarheid. Linda zag dit als een manier om een bredere groep mensen te helpen.
Deze strategische aanpak was een cruciale stap in het realiseren van Linda’s missie. Door middel van een nieuwe branding en website, ontworpen met lichtheid, frisheid en vrouwelijkheid in gedachten, slaagden we erin om de kernboodschap van Chimed over te brengen op haar doelgroep.
Om de online zichtbaarheid verder te vergroten, ontwikkelden we een gratis downloadbare “balansgids”, die potentiële klanten voorzag van waardevolle informatie en tegelijkertijd als een leadmagneet fungeerde.
Jouw verhaal verspreiden – gratis download balansgids
Kortom, de combinatie van een doordachte SEO-strategie en een gerichte contentaanpak heeft niet alleen geleid tot een frisse nieuwe website voor Chimed, maar heeft ook de mogelijkheid gecreëerd om het verhaal van Linda te verspreiden en meer mensen te helpen op hun reis naar gezondheid en welzijn.
Wil jij net als Linda dat jouw verhaal bij jouw doelgroep terecht komt? Denk dan eens aan een online weggever die gaat over het probleem waar jouw klant zich mee bezig houdt.
In het geval van Chimed ontwikkelde we deze balansgids:
Bouw je online brand identiteit
Wil jij ook een professioneel online uitstraling?
Download dan onze gratis checklist ‘Bouw je online brand identiteit’ zodat je de volgende stap in je bedrijf kunt zetten.
